การตลาดอิงการกุศลกับการตอบแทนสังคมและเพิ่มยอดขาย

การทำการตลาดอิงการกุศล เป็นรูปแบบกิจกรรมที่นอกเหนือจากจะให้สิ่งดีๆ กลับไปที่สังคมแล้วยังให้ประโยชน์กับองค์กรโดยสามารถคำนวณผลลัพธ์ตอบแทนกลับมาเป็นตัวเงินได้ด้วย เพราะเป็นการอุดหนุนหรือการบริจาครายได้ส่วนหนึ่งจากการขายผลิตภัณฑ์ เพื่อช่วยเหลือและร่วมแก้ไขประเด็นปัญหาทางสังคมเฉพาะ หรือให้แก่องค์กรการกุศลที่ระบุไว้ในกิจกรรมการตลาด โดยกิจกรรมเหล่านี้องค์กรธุรกิจจะต้องร่วมมือกับองค์กรที่ไม่มีวัตถุประสงค์แสวงหากำไร เพื่อสร้างสัมพันธ์ภาพในประโยชน์ร่วมกันด้วยวิธีการเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์และนำเงินรายได้ส่วนหนึ่งไปสนับสนุนกิจกรรมการกุศล และยังเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมในการช่วยเหลือการกุศลโดยการซื้อผลิตภัณฑ์อีกด้วย สำหรับกิจกรรมการตลาดอิงการกุศล อย่างเช่น คอนเสิร์ตการกุศลที่จัดโดยองค์กรภาคธุรกิจเพื่อมอบรายได้ส่วนหนึ่งให้กับองค์การกุศลต่างๆ


องค์ประกอบการทำกิจกรรมการตลาดอิงการกุศลที่ดี คือ ต้องพิจารณาถึงการเลือกปัญหาสังคมที่จะให้การสนับสนุน ควรเป็นปัญหาที่อยู่ในความสนใจของผู้บริโภคและเป็นองค์กรการกุศลที่มีผลงานการช่วยเหลือสังคมนอกจากนั้นการประชาสัมพันธ์กิจกรรมจะต้องสื่อถึงความสำคัญของปัญหาด้วย ซึ่งลูกค้าจะสามารถมีส่วนร่วมในการช่วยเหลือได้อย่างไร และสื่อให้เห็นถึงความตั้งใจจริงขององค์กรธุรกิจในการเข้าไปมีส่วนร่วมในการแก้ไขปัญหาสังคมนั้นๆ ฉะนั้นแล้วกิจกรรมการตลาดอิงการกุศลควรกำหนดรูปแบบ แนวทางการบริจาครายได้ส่วนหนึ่งจากการจำหน่ายให้มีความชัดเจน และมีระยะเวลาที่แน่นอน ในระหว่างการดำเนินกิจกรรม ที่สำคัญควรมีการประชาสัมพันธ์ให้ผู้บริโภคได้ทราบความคืบหน้าของเงินสมทบทุนเป็นระยะเพื่อความโปร่งใส ทำให้ผู้บริจาคมีความเชื่อมั่นว่าเงินที่ได้จากการรับบริจาคที่ได้ร่วมกันบริจาคไปนั้น เสามารถนำไปถึงมือผู้รับอย่างแน่นอน
ทั้งนี้องค์กรธุรกิจควรดำเนินกิจกรรมการตลาดอิงการกุศลด้วยความซื่อสัตย์ มีจริยธรรมทางธุรกิจ โปร่งใส ไม่และให้ความช่วยเหลือปัญหาสังคมนั้นๆ อย่างต่อเนื่อง โดยมีการจัดกิจกรรมด้านการกุศลเป็นประจำเพื่อจะได้นำเงินที่ได้จากการกิจกรรมเหล่านี้มาช่วยสนับสนุนให้แก่สังคมอีกทั้งยังช่วยแก้ปัญหาสังคมได้อย่างยั่งยืน