Recent Updates Toggle Comment Threads | Keyboard Shortcuts

  • admin 10:55am on 31/07/2014 Permalink
    Tags: กิจกรรมการตลาด, องค์กรธุรกิจ   

    การตลาดอิงการกุศลกับการตอบแทนสังคมและเพิ่มยอดขาย 

    การทำการตลาดอิงการกุศล เป็นรูปแบบกิจกรรมที่นอกเหนือจากจะให้สิ่งดีๆ กลับไปที่สังคมแล้วยังให้ประโยชน์กับองค์กรโดยสามารถคำนวณผลลัพธ์ตอบแทนกลับมาเป็นตัวเงินได้ด้วย เพราะเป็นการอุดหนุนหรือการบริจาครายได้ส่วนหนึ่งจากการขายผลิตภัณฑ์ เพื่อช่วยเหลือและร่วมแก้ไขประเด็นปัญหาทางสังคมเฉพาะ หรือให้แก่องค์กรการกุศลที่ระบุไว้ในกิจกรรมการตลาด โดยกิจกรรมเหล่านี้องค์กรธุรกิจจะต้องร่วมมือกับองค์กรที่ไม่มีวัตถุประสงค์แสวงหากำไร เพื่อสร้างสัมพันธ์ภาพในประโยชน์ร่วมกันด้วยวิธีการเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์และนำเงินรายได้ส่วนหนึ่งไปสนับสนุนกิจกรรมการกุศล และยังเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมในการช่วยเหลือการกุศลโดยการซื้อผลิตภัณฑ์อีกด้วย สำหรับกิจกรรมการตลาดอิงการกุศล อย่างเช่น คอนเสิร์ตการกุศลที่จัดโดยองค์กรภาคธุรกิจเพื่อมอบรายได้ส่วนหนึ่งให้กับองค์การกุศลต่างๆ


    องค์ประกอบการทำกิจกรรมการตลาดอิงการกุศลที่ดี คือ ต้องพิจารณาถึงการเลือกปัญหาสังคมที่จะให้การสนับสนุน ควรเป็นปัญหาที่อยู่ในความสนใจของผู้บริโภคและเป็นองค์กรการกุศลที่มีผลงานการช่วยเหลือสังคมนอกจากนั้นการประชาสัมพันธ์กิจกรรมจะต้องสื่อถึงความสำคัญของปัญหาด้วย ซึ่งลูกค้าจะสามารถมีส่วนร่วมในการช่วยเหลือได้อย่างไร และสื่อให้เห็นถึงความตั้งใจจริงขององค์กรธุรกิจในการเข้าไปมีส่วนร่วมในการแก้ไขปัญหาสังคมนั้นๆ ฉะนั้นแล้วกิจกรรมการตลาดอิงการกุศลควรกำหนดรูปแบบ แนวทางการบริจาครายได้ส่วนหนึ่งจากการจำหน่ายให้มีความชัดเจน และมีระยะเวลาที่แน่นอน ในระหว่างการดำเนินกิจกรรม ที่สำคัญควรมีการประชาสัมพันธ์ให้ผู้บริโภคได้ทราบความคืบหน้าของเงินสมทบทุนเป็นระยะเพื่อความโปร่งใส ทำให้ผู้บริจาคมีความเชื่อมั่นว่าเงินที่ได้จากการรับบริจาคที่ได้ร่วมกันบริจาคไปนั้น เสามารถนำไปถึงมือผู้รับอย่างแน่นอน
    ทั้งนี้องค์กรธุรกิจควรดำเนินกิจกรรมการตลาดอิงการกุศลด้วยความซื่อสัตย์ มีจริยธรรมทางธุรกิจ โปร่งใส ไม่และให้ความช่วยเหลือปัญหาสังคมนั้นๆ อย่างต่อเนื่อง โดยมีการจัดกิจกรรมด้านการกุศลเป็นประจำเพื่อจะได้นำเงินที่ได้จากการกิจกรรมเหล่านี้มาช่วยสนับสนุนให้แก่สังคมอีกทั้งยังช่วยแก้ปัญหาสังคมได้อย่างยั่งยืน

     
  • admin 3:22pm on 26/06/2014 Permalink
    Tags: การกุศล   

    การบริจาคนอกจากจะได้บุญแล้วยังช่วยลดหย่อนภาษีได้อีกด้วย 

    การบริจาคให้กับวัด มูลนิธิ หรือสถานศึกษา การบริจาคเหล่านี้สามารถนำมาลดหย่อนภาษีได้ไม่เกินร้อยละ 10 หลังจากหักค่าใช้จ่ายและค่าลดหย่อนอื่นๆ แต่การบริจาคในบางครั้งก็ไม่สามารถนำมาลดหย่อนได้ เพราะการบริจาคนั้นผู้ที่บริจาคต้องมีชื่อที่กรมสรรพากรได้ระบุไว้ โดยเราสามารถเข้าไปดูได้ว่าสถานที่เราบริจาคนั้นสามารถลดหย่อนภาษีได้หรือไม่ เมื่อบริจาคแล้วควรนำใบเสร็จหรือใบอนุโมทนามาลดหย่อนได้ทันที และเงินที่ได้จากการลดหย่อนก็สามารถนำไปบริจาคได้อีกด้วย

    การบริจาคช่วยลดภาษีได้ 2 เท่า จะเป็นการบริจาคเกี่ยวกับสถานศึกษา สนับสนุนการศึกษาให้กับรัฐบาล หรือโรงเรียนเอกชนบางแห่ง ซึ่งโรงเรียนเหล่านี้ได้รับความเห็นชอบจากกระทรวงศึกษาธิการ ให้มีรายชื่อตามกำหนด ถ้าเป็นบุคคลธรรมดาต้องบริจาคเป็นเงินเท่านั้น จึงจะสามารถลดหย่อนได้ การบริจาคหนังสือ สิ่งของ อุปกรณ์การเรียน จะไม่สามารถนำมาลดหย่อนภาษีได้ นอกจากนี้ยังต้องมีเอกสารจากสถานศึกษาว่าเงินที่บริจาคนี้เป็นการสนับสนุนการศึกษาตามโครงการจริง

    กรมสรรพากรนั้นมีนโยบายส่งเสริมให้คนช่วยกันบริจาคเงินช่วยเหลือสังคม โดยอนุญาตให้นำไปลดหย่อนได้ เงินบริจาคที่รัฐอนุญาตให้ใช้เป็นค่าลดหย่อนภาษีได้ มีอยู่ด้วยกัน 3 หมวดดังนี้

    1.เงินสนับสนุนเพื่อการศึกษา เงินที่จ่ายเป็นค่าใช้จ่ายเพื่อสนับสนุนการศึกษาให้แก่สถานศึกษาของรัฐ โรงเรียนเอกชน และสถาบันอุดมศึกษาเอกชน
    2.เงินสนับสนุนทางการกีฬา เงินสนับสนุนการกีฬาตามที่รัฐกำหนด โดยสามารถหักค่าลดหย่อนได้ 1.5 เท่าของเงินบริจาค
    3.เงินบริจาคการกุศลสาธารณะ เงินที่บริจาคให้วัดวาอาราม สถานสาธารณกุศล สถานพยาบาล สถานการศึกษาทั้งของรัฐและเอกชน
    ในหมวดที่ 1 นั้นสามารถลดหย่อนได้ 2 เท่าของยอดเงินบริจาค อย่างไรก็ตามควรตรวจสอบให้แน่ชัดว่าสถานศึกษาที่บริจาคไปนั้นมีรายชื่ออยู่ในกรมสรรพกร หรือมีวัตถุประสงค์อย่างไรในการบริจาค

    ในปัจจุบันมีหลายองค์กรที่เข้าร่วมกับการกุศล จัดตั้งมูลนิธิ เพื่อรวบรวมรายได้นำไปบริจาคให้กับด้านสถานศึกษา โดยหวังว่าจะนำไปลดหย่อนภาษีในองค์กรของตน หรือหลายคนอาจคิดว่าการลดหย่อนภาษีนั้นไม่คุ้มค่ากับเงินที่บริจาคไป แต่อยากให้คิดใหม่ ว่าการบริจาคนั้นเป็นการทำบุญช่วยเหลือเพื่อนมนุษย์ และยังได้ผลตอบแทนทางภาษีเพิ่มเติม ไม่ต้องมาคิดมากเมื่อต้องการจะบริจาค ถือซะว่าเป็นการบริจาคเพื่อส่งเสริมให้เด็กมีอนาคตและเป็นความหวังของประเทศชาติ

     
  • admin 12:53pm on 23/05/2014 Permalink
    Tags: การบริจาค   

    แนวทางการบริจาคสมทบทุนและองค์กรการกุศลให้กับสังคม 

    แนวทางการบริจาคสมทบทุนและองค์กรการกุศลให้กับสังคม

    แนวทางการบริจาคสมทบทุน ผู้บริโภคจะมีความสงสัยหรือไม่เชื่อถือในกิจกรรมการตลาดอิงการกุศลที่ไม่มีความชัดเจนในแนวทางการบริจาคสมทบทุน นักการตลาดควรกำหนดกิจกรรมให้ผู้บริโภคสามารถเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าจะมีส่วนร่วมในการบริจาคจากการซื้อสินค้าหรือบริการเป็นจำนวนเงินเท่าไร ไม่ว่าจะในรูปแบบของการกำหนดเป็นจำนวนเงินแน่นอนจากการซื้อสินค้าแต่ละหน่วย หรือ คิดเงินสมทบทุนจากร้อยละของราคาสินค้าหรือบริการ ซึ่งผู้บริโภคสามารถคำนวณและรับรู้ถึงจำนวนเงินที่จะมีส่วนร่วมในการบริจาคให้กับองค์กรการกุศลได้อย่างชัดเจน เช่น ซื้อสินค้าทุกกล่องร่วมสมทบทุนให้กับมูลนิธิฯ 10 บาท หรือ ทุกการชำระเงิน ณ จุดขาย ห้างสรรพสินค้าฯ ร่วมสมทบทุนให้กับ มูลนิธิฯ ร้อยละ 0.5 เป็นต้น รูปแบบการบริจาคที่ไม่มีความชัดเจน เช่น การสมทบทุนหลังจากหักค่าใช้จ่ายทั้งหมด หรือ สมทบทุนจากร้อยละของกำไร จะมีผลทำให้ผู้บริโภคมีความสงสัยและให้การสนับสนุนลดลง

    กิจกรรมการตลาดอิงการกุศลควรมีกรอบระยะเวลาที่ชัดเจน และมีความสัมพันธ์กับปริมาณเงินที่ต้องการระดมทุนเพื่อสนับสนุนต่อองค์กรการกุศล เช่น ถ้ามีเป้าหมายที่ต้องการระดมเงินสมทบทุนเพื่อช่วยเหลือปัญหาสังคมเป็นจำนวนมาก ควรมีระยะเวลาของกิจกรรมที่ต่อเนื่อง ซึ่งอาจเป็นการดำเนินกิจกรรมตลอดทั้งปี หรือทำกิจกรรมเป็นประจำทุกปี ทั้งนี้ควรมีการประชาสัมพันธ์เป้าหมายหรือจำนวนเงินที่ต้องการสมทบทุนให้ผู้บริโภคทราบอย่างชัดเจนและมีการประชาสัมพันธ์จำนวนเงินที่ได้มีการสมทบทุนไปแล้วในระหว่างกิจกรรม เพื่อจะได้รับการสนับสนุนจากผู้บริโภคเพิ่มเติม พบว่า ผู้บริโภคไทยให้ความสำคัญอย่างมากต่อการประชาสัมพันธ์ให้ทราบว่า ภายหลังจากเสร็จสิ้นกิจกรรมการตลาดอิงการกุศลแล้ว มีจำนวนเงินที่ได้ร่วมสมทบทุนให้กับองค์กรการกุศลทั้งสิ้นเท่าไร ได้ทำการศึกษาองค์ประกอบการตลาดอิงการกุศลดังกล่าวข้างต้น ว่ามีผลต่อความตั้งใจสนับสนุนของผู้บริโภคไทยหรือไม่ อย่างไร โดยทำการศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 943 คน ในระหว่างเดือน มกราคม ถึง มีนาคม 2552 ใช้การทดสอบโมเดลสมมติฐานกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ด้วยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันและใช้โมเดลสมการโครงสร้าง วิเคราะห์หาความสัมพันธ์ขององค์ประกอบการตลาดอิงการกุศล ความสงสัยในกิจกรรม และความตั้งใจสนับสนุนของผู้บริโภค และประเมินความกลมกลืนของโมเดลแบบข้อมูลเชิงประจักษ์ในภาพรวม ประเมินความกลมกลืนของผลลัพธ์ในส่วนประกอบที่สำคัญของโมเดล พบว่า โมเดลองค์ประกอบการตลาดอิงการกุศลที่พัฒนาขึ้นมีความเหมาะสม นอกจากนั้น ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคไทยมีแนวโน้มให้การสนับสนุนกิจกรรมการตลาดอิงการกุศล ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีสำหรับองค์กรธุรกิจและนักการตลาดที่จะใช้กิจกรรมการตลาดอิงการกุศลเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งในการแสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร อย่างไรก็ตาม กิจกรรมการตลาดอิงการกุศลยังเป็นเรื่องใหม่สำหรับผู้บริโภคไทย องค์กรธุรกิจควรแสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบและต้องการให้ความช่วยเหลือสังคมอย่างแท้จริงมากกว่าใช้การทำกิจกรรมการตลาดอิงการกุศลเป็นเครื่องมือการส่งเสริมการตลาดที่มุ่งเน้นสร้างยอดขาย

     
  • admin 11:37am on 02/05/2014 Permalink
    Tags: การพัฒนาชุมชน, สาธารณะกุศล, โครงการรับบริจาค   

    โครงการรับบริจาคข้าวของเครื่องใช้เพื่อช่วยเหลือสังคม 

    โครงการรับบริจาคนั้นเป็นโครงการที่ก่อให้เกิดประโยชน์ในเชิงสังคม และเชิงคุณธรรม โดยประโยชน์ในเชิงสังคมนั้น เป็นการพัฒนาชีวิตความเป็นอยู่ของคนในชนบท ซึ่งถือว่าเป็นระดับรากหญ้าของประเทศอย่างแท้จริง และยังเป็นการเพิ่มความรักและสามัคคีของคนในประเทศ ซึ่งถึงแม้ว่าจะอยู่กันคนละภาค หรือไม่เคยแม้แต่จะเห็นหน้าซึ่งกันและกัน แต่ก็ยังมีความห่วงใยและช่วยเหลือซึ่งกันและกันเสมอ ส่วนประโยชน์ในเชิงคุณธรรมนั้นเป็นการปลูกฝังจริยธรรมแก่ผู้ที่เข้าร่วมโครงการ เป็นการสร้างความคิดในการรู้จักเป็นผู้ให้ การเสียสละต่อประโยชน์ส่วนรวมมากกว่าส่วนตน

    เป้าหมายหลักๆของโครงการรับบริจาค

    1.เพื่อพัฒนาคุณภาพชีวิต เป็นการพัฒนาคุณภาพชีวิตของเยาวชนในชนบทให้มีปัจจัยในการดำรงชีวิตที่ดีขึ้น อีกทั้งยังเป็นการส่งเสริมให้ประชาชนในประเทศไทยด้วยกันเอง มีความสัมพันธ์ที่ดีต่อกันมากขึ้น ซึ่งก็จะเป็นการกระชับความสัมพันธ์ของคนในแต่ละภาคได้เป็นอย่างดี และถึงแม้ว่าจะเป็นเพียงปัจจัยเล็กๆ แต่ถ้าเราทุกคนร่วมมือกันก็จะทำให้ประเทศไทยรักและสามัคคีกันและร่วมแรงร่วมใจกันพัฒนาประเทศชาติให้เจริญรุ่งเรืองไปได้อย่างแน่นอน

    2.เพื่อเสริมสร้างประสบการณ์และพัฒนาตนเอง เนื่องจากการที่ได้เดินทางไปยังที่ต่างๆทำให้ได้รับประสบการณ์ทั้งทางตรงและทางอ้อมมากมาย อีกทั้งยังเป็นการเสริมสร้างจุดยืนของตัวเองเนื่องจากเป็นการกระทำเพื่อสังคมและส่วนรวม อีกทั้งยังได้รับประโยชน์แก่ตนเอง เนื่องจากเป็นการขัดเกลาจิตใจของตนเอง เพื่อพัฒนา สติ สมาธิ และ ปัญญา ของตนเอง คือนอกจากจะเป็นประโยชน์ต่อสังคมแล้ว ยังเป็นประโยชน์ต่อตนเองจากการให้และได้รับผลตอบแทน ไม่ว่าจะเป็นความอิ่มเอิบใจ หรือคำขอบคุณจากผู้รับ

    3.เป็นการเพิ่มพูนความสามัคคีของผู้คนในชาติ ทำให้ประเทศชาติ และบ้านเมืองพัฒนาไปได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพเนื่องจากความรักชาติ บ้านเมือง และ พี่น้องบนแผ่นดินเดียวกันของคนในชาตินั่นเอง

    เนื่องจากศาสนาพุทธเป็นศาสนาประจำชาติไทยมาเป็นเวลานาน แนวคิดและหลักคำสอนของศาสนาพุทธจึงน่าจะมีอิทธิพลอย่างมากต่อทัศนคติ ความประพฤติ และการดำเนินชีวิตของคนไทยโดยส่วนใหญ่ ความเข้าใจเรื่องการบริจาคแก่วัด และการบริจาคเพื่อสาธารณะกุศลอื่นที่ไม่เกี่ยวข้องกับศาสนา จะช่วยให้เราเข้าใจบทบาทของวัดต่อการพัฒนาชุมชน และการพัฒนาสังคมไทยได้ดีขึ้น อันจะเป็นประโยชน์ต่อการกำหนดมาตรการการช่วยเหลือเกื้อกูลกันของคนในสังคม เพื่อสร้างความสมานฉันท์ และส่งเสริมการพัฒนาประเทศอย่างสมดุลและยั่งยืนในที่สุด

    เพราะเครือข่ายทางสังคมเป็นช่องทางให้บุคคลได้รับข่าวสารข้อมูลมากขึ้น รับทราบปัญหาและความต้องการของผู้ที่เดือดร้อน รัฐบาลจึงควรมีมาตรการส่งเสริมให้ประชาชนในชุมชนต่างๆสร้างเครือข่ายทางสังคมด้วยการส่งเสริมการทำกิจกรรมในชุมชนอย่างน้อยเดือนละครั้งทุกเดือน เครือข่ายในชุมชนที่เข้มแข็งจะส่งเสริมให้เกิดการช่วยเหลือเกื้อกูลกัน ทั้งในการประกอบอาชีพ และการจัดสรรสวัสดิการภายในชุมชน

     
  • admin 5:32pm on 21/03/2014 Permalink
    Tags: ช่วยเหลือสังคม, องค์กรการกุศล   

    การตลาดที่อิงกับองค์กรการกุศลตอบแทนสังคมและเพิ่มยอดขายไปพร้อมกัน 

    2222(13)
    ในภาวะวิกฤติทางเศรษฐกิจและสังคมที่ทั่วโลกและประเทศไทยกำลังประสบอยู่ในขณะนี้ ปัญหาการเอารัดเอาเปรียบในสังคมได้เพิ่มมากขึ้น ในโลกธุรกิจเองการที่เราจะทำธุรกิจโดยมุ่งหวังแต่กำไรเพียงอย่างเดียวก็ดูเหมือนจะไม่เพียงพอสำหรับมุมมองของลูกค้าและผู้คนในสังคมไปแล้ว ในปัจจุบันความคาดหวังต่อองค์กรคือ นอกเหนือจากจะผลิตสินค้าหรือบริการเพื่อหวังผลตอบแทนเป็นกำไรแล้ว องค์กรนั้นจะต้องแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม ด้วยเช่นกัน และหลายองค์กรโดยเฉพาะองค์กรขนาดใหญ่ทั้งในประเทศไทยและทั่วโลกก็เริ่มตื่นตัวกับการมีส่วนร่วมในการทำสิ่งดีๆ เพื่อสังคมมาได้สักพัก

    การทำการตลาดอิงการกุศล ถือเป็นรูปแบบกิจกรรมที่นอกเหนือจากจะให้สิ่งดีๆ กลับไปที่สังคมแล้ว ยังให้ประโยชน์กับองค์กรโดยสามารถคำนวณผลลัพธ์ตอบแทนกลับมาเป็นตัวเงินได้อย่างเป็นรูปธรรมที่สุด การอุดหนุนหรือการบริจาครายได้ส่วนหนึ่งจากการขายผลิตภัณฑ์ เพื่อช่วยเหลือ หรือร่วมแก้ไขประเด็นปัญหาทางสังคมเฉพาะ ซึ่งมีช่วงเวลาที่จำกัดแน่นอน หรือให้แก่องค์กรการกุศลที่ระบุไว้ในกิจกรรมการตลาด โดยกิจกรรมเพื่อสังคมประเภทนี้ องค์กรธุรกิจจะต้องร่วมมือกับองค์กรที่ไม่มีวัตถุประสงค์แสวงหากำไร เพื่อสร้างสัมพันธ์ภาพในประโยชน์ร่วมกัน ด้วยวิธีการเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ และนำเงินรายได้ส่วนหนึ่งไปสนับสนุนกิจกรรมการกุศล ในขณะเดียวกันก็เป็นการเปิดโอกาสให้แก่ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมในการช่วยเหลือการกุศลผ่านทางการซื้อผลิตภัณฑ์โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายอื่นใดเพิ่มเติม

    กิจกรรมการตลาดอิงการกุศล ส่งผลดีต่อองค์กรธุรกิจในแง่ที่ทำให้ลูกค้าเกิดทัศนคติที่ดีต่อองค์กร และการที่เราจัดกิจกรรมนำรายได้ส่วนหนึ่งสมทบทุนกับกิจกรรมเพื่อสังคม ก็ส่งเสริมให้ลูกค้ารู้สึกดีและเต็มใจที่จะซื้อสินค้าหรือบริการจากเรา เพื่อที่เขาจะได้เป็นส่วนหนึ่งของการตอบแทนสังคมด้วย ซึ่งงานวิจัยก็ชี้ให้เห็นว่าถ้าหากมีสองแบรนด์ที่ขายสินค้าคุณภาพและราคาใกล้เคียงกัน แตกต่างกันที่แบรนด์หนึ่งมีการทำ  ลูกค้าก็จะเปลี่ยนไปซื้อสินค้าแบรนด์ที่ทำกิจกรรมเพื่อสังคมด้วยมากกว่า อย่างไรก็ตาม การทำกิจกรรมการตลาดอิงการกุศลที่ไม่รัดกุมอาจถูกมองจากผู้บริโภคว่าเป็นกิจกรรมการตลาดที่ไม่เหมาะสมและไม่ควรให้การสนับสนุน

    กิจกรรมการตลาดอิงการกุศลยังเป็นเรื่องใหม่สำหรับผู้บริโภคไทย องค์กรธุรกิจควรแสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบและต้องการให้ความช่วยเหลือสังคมอย่างแท้จริงมากกว่าใช้การทำกิจกรรมการตลาดอิงการกุศลเป็นเครื่องมือการส่งเสริมการตลาดที่มุ่งเน้นสร้างยอดขาย เพื่อการเติบโตขององค์กรและเพื่อการแก้ปัญหาสังคมได้อย่างยั่งยืนไปพร้อมๆ กัน

    การตลาดที่อิงกับองค์กรการกุศลตอบแทนสังคมและเพิ่มยอดขายไปพร้อมกัน

     
c
compose new post
j
next post/next comment
k
previous post/previous comment
r
reply
e
edit
o
show/hide comments
t
go to top
l
go to login
h
show/hide help
shift + esc
cancel